企业短视频运营：企业短视频如何操作

企业在前期的准备过程中，怎样才能充分了解整个平台的内容调性和玩法？以什么角度切入内容，决定了内容的整体走向，是内容创作的首要任务。传统企业转向移动互联网营销后，面临的最大问题是什么呢？

一、帮助企业理解短视频观看场景，了解受众的内容消费心理、习惯和潜在需求，从而根据企业特点和产品特点，制定合理的短视频营销策略。

1.熟悉平台调性，游戏玩法。

商家在进入短视频平台前，应对平台规则、玩法、传播逻辑等各方面有一个全面的了解。

由以上案例“设计帮手”来看，这位红人在内容节奏控制、台词设计、以及头像、封面、简介等基本设置上，都是精心设计和精炼的，非常符合抖音整体的快节奏气质。

所以，企业在前期的准备过程中，要充分了解整个平台的内容调性和玩法。

创作者可以在具体的实践过程中，多研究各个平台的“头号红人”，以及上升速度特别快的“潜力红人”，尽管其所属领域不同，但其内容结构、节奏等方面的共性值得创作者借鉴企业短视频运营。

2.准确地找到内容和行业的切入点。

最常见的切入方式是从产品体验角度切入，如：服装行业从红人穿搭切入，电子消费品行业从产品测评切入。

还可以从生产工艺方面进行切入，如从餐饮行业从烹饪工艺方面进行。

也可以从消费过程中切入，比如，答案茶的市场营销就是从答案这个消费过程中切入的。

无论产品、生产还是消费，寻找合适的切入点是企业进行内容创新的第一步企业短视频运营。

3.根据使用者的想法进行创作。

许多传统企业转向移动互联网营销后，面临的最大问题是缺乏用户思维。

短片营销不是把原版的产品介绍从线下资料或线上图文转移到短片，而是以用户思维为基础，了解用户的实际需要，根据用户的需要定制相应的内容。

对于抖音、快手等短视频平台，内容时长以秒计，观众注意力极其缺乏，如果不了解用户的属性和需求，根据自己的经验推测做内容，用户很可能对内容毫无兴趣，直接跳过，进而影响到视频数据的表现。

所以，传统企业在进行短视频营销时，必须了解粉丝群体，根据粉丝需求进行产品选择，内容定制企业短视频运营。

4.怎样规范呢？成功的人已经在这里了。

车辆过于沉重，快消产品轻巧到可以借助网络和短视频，轻而易举地漂浮很多。

不久前，传媒巨头时代公司推出了一家化妆品视频网站ThePretty，该网站每周都会发布10个由社交红人、美容编辑和明星们在纽约和洛杉矶制作的化妆品短视频，每个视频不超过2分钟。

这一短视频网站的背后，是美妆品牌欧莱雅和美宝莲，它所走的路线其实就是以精品化垂直大V的知识、技能共享的“电视购物”。

这种做法，在国内的短视频中，已成为化妆品品牌的一种惯用玩法。但主要用于呈现的方式还是现场直播。截至四月底，一直播公司在其时尚电商周上推出了一项“装达康书记”活动，7天，1041次直播，1.8亿围观，微博话题超833.6万，而参与直播的各类美妆达人通过植入品牌和产品，实现了2696万的销量。

但是短视频明显比像直播这样冗长的视频更有“广告”价值。说到底，不从一开始就看直播，就会不知所云，直播结束后，往往收视率也不高。与短视频相比，直播的区别不只是长度，而是是否是一次性的。

抖音开放日聚焦平台治理 

　本报北京12月1日电　（记者彭训文）互联网平台抖音今天在京举办以平台治理为主题的媒体开放日，负责抖音平台治理的抖音安全中心团队首次对外亮相。据悉，抖音安全中心通过技术手段、产品手段、运营手段治理平台违法违规内容与行为。目前每天拦截处理的违法违规内容、行为超过10亿条，今年以来封禁色情导流账号超过100万个。近4个月来，该中心协助各地公安机关打击涉嫌诈骗等非法团伙25个、刑事拘留87人。