美妆行业抖音策划：抖音里的美容沙龙

一、抖音美容化妆品营销沙龙。

这一年，美容化妆品在抖，在烧。我不敢想。

颜值经济来的正是时候。

在这个“看脸”的时代，无数的“外貌协会”催生了颜值经济的迅速崛起。根据国家统计局的数据，到2018年上半年，中国化妆品零售额的平均增长率达到了13.38%。

同时，2019年《中国化妆品行业分析报告》预测，到2024年，中国化妆品零售市场规模将从2018年的2819亿元增加到4571亿元。

所谓的“面子就是正义”、“美女社交”成为90后、00后最流行的社交形式，抖音这样的短视频平台自然成为美女用户的聚集地。正如他们所说:“我们沉迷的不是抖音，而是视频中过于美好的自己！”

“美人计越来越重视视频。2018年美标人提到视频量增长125%，抖音是频率最高的短视频平台。”陈革，广告大师社交媒体洞察业务总监。

二、品牌价值高的单品。

在营销中，针对高价值的物品，通过超高质量的营销资源来构建营销领域，突出奢侈品感，激发用户欲望。因此，品牌可以通过整合优质资源来传播，扩大品牌的营销势头。

排水模式。

相信很多抖音用户会发现，如果你在刷视频的时候刷了淘宝引流广告，无论是点击头像、查看详情还是产品卡，都会立刻打电话给淘宝，跳转到相应的产品详情页面。这种方式大大缩短了用户的转换路径，提高了效率。这种引流方式称为“店招”。

此外，另一种非常有效的转化引流模式是“点击按钮”——用户点击广告的相应位置，就会跳转到单独的登陆页面。这种方法解决了准确流量的问题，即从大量用户中为商品的受众投票，从而提高商家后端的ROI和店铺的自然流量。

当你还在为“如何把交通变成客流”而迷茫的时候，别人已经率先了。不要犹豫，尝试是成功的第一步。

三、做不做抖音营销。

抖音营销已经成为营销领域的热门话题。“两微一抖”的营销模式得到了大多数营销人员的支持。当然也有二毛等类似的营销专家给抖音泼冷水。

我没有资格为大家回答“美容品牌该不该做抖音营销”这个问题。这里只说我个人的看法:不是做不做的问题，而是怎么做好的问题。这么说吧，你担心品牌曝光率低，做好抖音就像每天在央视给你的品牌打免费广告。而且每天刷抖音的人数比看央视的多几倍。在央视做广告要花很多钱。只要不违反法律法规，抖音欢迎你上传视频广告，免费。你喜欢吗？

四、1.美容营销有很多痛点？抖音不同意。

面对全新的市场结构，美容品牌营销有很多痛点。幸运的是，抖音为这些问题提供了解决方案。借用王总结的公式:“美妆品牌×抖音=让美妆流行”。

2.用户在哪里？

想要影响行业，首先要知道用户在哪里。据王介绍，抖音用户以年轻人为主，在三线以下城市迅速扩张，这与美容行业年轻品牌和下沉渠道的需求不谋而合。

更重要的是，绝大多数抖音使用者追求美，愿意记录美、表现美，这与泛美化妆人的特点高度一致。通过抖音，美容品牌可以轻松到达目标用户。

3.如何为不同用户种草？

现在的用户不会再被BA或者名人代言轻易忽悠，而是信任美容化妆品的人。比起明星，他们更踏实。比起朋友，他们更专业，自然更受消费者追捧。

在抖音中，美妆专家有草、面值、CP、滑稽等不同风格。他们对美容产品进行安利、评估和实际操作，以满足不同用户的观看需求。品牌可以根据不同的营销需求选择不同的美容专家，高效地到达目标用户。

清华大学经济管理学院教授韩秀云抖音直播：小事里有大经济

韩秀云穿了件红色亮眼的西装，留干练的短发。在现场，人们对未来经济的走势最为关心。

　　尽管新冠疫情对世界经济的冲击严重，韩秀云却感到回暖的迹象。“中国率先走出来了，这一次双十一非常火，国庆节有5亿人出行，消费回暖；随着疫苗研制成功，也会促进出口；明年企业的信心回来，投资也会增加。”促进经济的三驾马车都在回归上扬的轨道。

　　作为“都来读书”全民阅读计划的领读人，韩秀云在最新著作《中国新经济》里也分享了老百姓最关心的经济问题。什么时候该投资，什么时候要转向，什么时候该储备，什么时候该放手一博……“读起来有一种坐在大学教室里上课的感觉。”一位读者说。