逮谁谁问：七格格的模特是谁？上海伟雅
淘宝网上有一个女装店铺，店主叫七格格，2010年七格格在网上的销售是1.5个亿。七格格拥有两个女装品牌，一个品牌叫OTHERMIX，它是淘品牌之一，强调束身、性感、朋克风、摇滚以及独立元素的混合；还有一个叫IAIZO，打造的是平价大牌的感觉。表现这两个品牌的都是一个叫Dodo的模特。说来也怪，Dodo的气质和这两个品牌的定位特别匹配，惹得女孩子们逮谁谁问：七格格的模特是谁？
在百度问答，在淘宝达人，在新浪微博，在格女郎社区，这样的问题比比皆是，我来转载几段大家看看：
“最近在网上看到了七格格TOP潮店的衣服，非常的不错，而且她们的那个模特非常的漂亮，这个模特是谁啊？”
“七格格的模特是谁？我也很想知道。她长得很好看，尤其是笑的时候，主要是上镜，非常自然。店里只有她比较简单的资料，Dodo身高170cm，体重48KG，三围84、68、88。”
“此前同行猜测七格格模特Dodo来自上海，一场拍摄外包价在10万-20万元。七格格透露，Dodo就在杭州，是某届新丝路大赛分赛区的冠军。七格格和老公认为长期签约名模Dodo的气质和品牌非常吻合，因此将模特Dodo一手发掘。签约价格不便透露，不过，‘我的模特，确实都非常贵’”。
……。
Dodo的照片，在各个搜索网站的图片栏里大量存在，但是关于她的细节和内容，外界知道的很少。我在采访中了解到的也极为有限，“我们的模特是某届新丝路模特大赛的分赛区冠军，叫Dodo，她非常专业，说不上是最漂亮的，但是首先她和我们品牌的气质很符合，然后她非常专业，能够把每一件衣服的精髓都表达出来。模特不是一个人，Dodo是比较知名的一个。不同的品牌都有不同的模特，同一个品牌都有多个模特。”
我们可以得到的信息是如此对立：Dodo的形象比比皆是，同时她的背景又处于神秘状态中，这种矛盾的表现，就造成粉丝们“逮谁谁问”的结果。我们可以把它理解成是一种人为的品牌传播的手段，而神秘人物也可以看成是一个品牌传播的载体。最近我在厦门鼓浪屿上看到了网络上到处都在流传的“张三疯欧洲奶茶店”，原来这个叫张三疯的，不是人的名字，而是一只真实的猫的名字。关于张三疯的照片，它在互联网上的数量，绝不亚于某个明星照片的数量，但是关于张三疯来历的文字资料却少的可怜，正是这种矛盾，让女孩子们“逮谁谁问”张三疯究竟是谁？我这里不是故意把Dodo和张三疯做类比，我只是说明，品牌传播是需要借助许多载体的，这种载体的表现越是神秘就越容易得到传播。
我的一位女性记者朋友，把Dodo的载体意义诠释的更加透彻。她说，七格格的服装确实很潮，但是并不是所有的女孩子都适合穿的，往往是Dodo这样的模特，她们的气质和体型才特别适合表现这种服装的潮。七格格的服装捕捉到了几乎所有女孩子的心理：Dodo能够表现的我也能够表现。这就是潮的魅力，也是模特的魅力。
（本文是《探索淘品牌》书的一节内容，书正在写作中……）
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