有啊：电子商务的第二种逻辑

　　将eBay平台拷贝进来，免费，拼命往里面导流量，招揽卖家和买家，然后等着交易额蹿升——这是电子商务平台经营者们的普遍逻辑。　　这无可厚非，也无懈可击。中国电子商务的市场前景太广阔了，在网络购物领域，来自艾瑞咨询的数据显示，2009年其市场规模是2388亿元，两年后的数字更恐怖——5760亿。　　面对天文数字，经营逻辑变得不再重要。你也许只需要有勇气冲进去，圈一块地，就能摘得未来。　　但是事情总有例外，在过去的一年里，一支名为“有啊”的电子商务新军就在周旋于“逻辑”之中。由于是出身“豪门”百度，这股电子商务新势力的一举一动都在聚光灯下。　　你为这个世界输出了怎样的价值观？如果这个问百度“有啊”，答案能说出一箩筐，这就是电子商务的第二种逻辑。　　不只要交易，还要打通全流程　　淘宝是做什么的？几乎不假思索都会回答：网上卖东西的。这同样适用于其他所有网购平台。　　百度似乎并不满意这个答案。在百度“有啊”上线之前的招商材料中，“打造一站式购物平台”的口号被放在了最醒目的位置——百度希望，消费者从萌发购物冲动，到了解产品、决策，再到下单、收货，最后到对产品评头论足一番，都能无缝进行。　　同样不满意这个答案的还有网友老刘。“在淘宝搜一个东西，出来的都是一大堆店铺。问题是我还没决定到底要不要买它呢。”老刘牢骚道。　　老刘可能会对百度“有啊”提出的“方舟计划”感兴趣。根据这一计划，网购的全流程将被打通，无论是购物前、购物中，还是购物后。不过“有啊”目前还仅仅迈出了第一步——将平台中商品的信息整理成一个标准的数据库。　　在百度“有啊”搜索“iPhone”你就能看到成果。在结果页面，你能看到iPhone的参数、评测、新闻、报价等所有信息，还能看到网友的点评。这一切将成为“买与不买”的决策参考。如今，手机商品类目的数据库已构建完毕，百度“有啊”正在将这一成果继续扩大。　　未来这个计划很有可能与百度搜索进行对接，这将真正百度的实现“一站式购物”逻辑。这与著名的4A广告公司电通提出的AISAS模型颇为吻合，这个模型认为，网络时代消费行为依次是：注意（Attention）、兴趣（Interest）、搜索（Search）、行动（Action）、分享（Share）。