作者：巨人电商

不懂情感式营销不叫电商，没有创意就没有情感

POST TIME:2020-10-25

很多人问我，壳壳果在淘宝商城只有8个月的运营时间，为何在业界被称之为一匹快跑的黑马。而后，大家又追问，包括我以及团队成员在内，都是才进入电商行业的，一个传统企业和品牌的运营者是如何实现跨界的，并且成功运营一个纯电商品牌的。我说：第一，我们有非常正确的品牌定位，这是战略的成功；第二，我们聚焦在创意化的情感式营销，这是战术的成功，也是符合了电商行业的特质。今天我们着重分享第二点，创意化感式情感营销。为什么电商需要情感式营销？当你的顾客坐在冷冰冰的电脑前面，动用鼠标开始选购产品的时候，没有服务人员的微笑，没有真实的视觉体验，也没有真实的触摸手感，也不能试用或尝试，更没有面对面沟通的氛围，这一切决定了电商企业的战场是感性的层面，而非物理层面。那么，你的顾客只有一种期待或者是需要，那就是需要你给予一种感觉，这种感觉于商家而言称为情感式营销。他（她）需要你的情感表达来打动，而这些从顾客点击到你的店铺那一刻起，电商的情感工作开始了，你只有通过你的设计，图片，文字，客服等每个细节赋予与众不同的创意，来表达你给予顾客的情感，不断的去打动你的顾客，吸引他们的关注，从情感上征服他们，这个过程即是情感式营销过程，而你必须具备创意性。创意是最好的情感表达，而所谓创意就是不断的给顾客不一样的感觉，更多的惊喜，更多的细节体现来超出他们的期望，这个时候，顾客潜移默化的被你感性了。正因为电子商务与传统的差异性存在，电商就必须学会放大自己的资源优势，因为我们没有办法去解决顾客真实的体验，因此，我们只能突出情感表达，并且力求做到极致，这是你区别线下销售的唯一办法，也是大部分传统企业无法跨界成功的根本原因。把网页当成艺术作品去创作根据我对大部分成功电商企业的了解，一个共同点：他们都具备无限创意，把情感营销做到了极致，突出了电商的特质和优势，从而拉拢了顾客，提高了体验。观察网上成功的电商企业，无论是做电器品牌的、服装品牌还是化妆品品牌他们无不是在进行若干的创意活动，从图片设计，文字表达上做到了与众不同，让生冷的产品在电脑上艺术起来，感性起来。比如几乎大部分电商品牌都有一个品牌的传奇故事，而且是够传奇的，他们的图片设计都融入了目标群体的生活方式，他们的文字表达都体现了目标群体的喜好，他们的色彩都是满足了顾客群的审美，他们的宝贝描述，都充满了优美的设计，场景的融入，感性文字的嵌入，而这些都是瞬间抓住顾客视觉，潜移默化的影响着顾客，并赋予顾客一种情感想象来认同你的产品是他需要的，这个时候，当你在描述中又有更多的信任表达，再加上有情感的客服进行良好的导购，交易很容易成交。让顾客惊喜是情感营销惊喜永远是征服每个人心灵最好的办法，也是最有效的，几乎每个人都存在占便宜的潜在心里，更没有人拒绝获得意外的收获，它将彻底让你的顾客对你产生再次购买的冲动。网购说到底，是神秘的，未知的购物形式，从你利用顾客感性层面，用情感营销诱导顾客下单那一刻起，顾客期待就开始了，他们有期待，有担忧。。。因此，包裹打开那一瞬间便是你征服情感引起顾客好感的最有力的武器，不要忘记了，顾客能够接触的物理层面仅仅是收到货开始。你必须有意外的惊喜去体现，当然你还要做到超越他们的期待，包括你更好的包装，更多的细节，以及随包裹赠送的额外的惊喜（比如新品试用，抽奖卡片，优惠券或者一些小玩意），这些仅仅是一些很小的成本，但是你收获的是顾客的好感，顾客因此成为你的回头客以及成为你的口碑用户，大部分人愿意分享这种惊喜。试图想象一下，当顾客在办公室满怀着期待和担忧并存的心情，快递哥送来包裹，打开的是更多的惊喜和意外，她是无法把这种惊喜掩藏的。。。没有创意就不是情感营销大部分人们希望感受和享受到的是与众不同，他们更希望自己是发现者，一旦你的情感都融入了创意和创新，这些不同不但会打动你的目标群体，更重要的是他们将成为口碑的源点，高明的营销一直在找到这个源点，当你的一大批顾客都在为这些创意乐意传播和分享的时候，当这些点成为线的时候，也许口碑营销的力量就此形成了，你的品牌和产品，将无法阻止大家购买和分享。而这些创意则在于你的团队勇于去挖掘和试错，并且不断的变化和创新。我们看到成功的电商企业无论是企业文化，团队价值观这些核心要素都具备创意色彩，而且包括更多的细节，如客服头像，花名，职位，办公室环静，这些都是在极度在传递团队是创意的缔造者，你的企业必须具备创意的能力。就如淘宝公司的金庸文化色彩，掌柜和小二的称谓，一句“亲”的问候语，难道仅仅是马云的娱乐吗？壳壳果诞生那天，我们就特地规划了我为壳壳老爹的形象，并专门设计了头像。其实这就是电商的创意化情感式营销，它符合电商的特质，它也是你成为电商品牌一个长久的策略。在进行情感式营销之前情感式营销是电商走向成功的必要手段，也是不可少的必要条件和所必须具备的能力，情感式营销的成功必须要融入与众不同的创意色彩，才能使情感营销更具感性化和生动化，才能形成口碑传播！当然，在此我还需要明确一个观点：创意化的情感式营销是电商成功的重要要素，但在这之前你必须应该先解决品牌定位问题，这是战略；其次，解决功能性诉求，这是顾客购买的理由；最后，创意式的情感营销是决定电商品牌能否持续成长的必要要素！任何一个企业的成功都是一个系统性的成功，只是不同阶段重点不同而已，企业没有捷径可走，你必须学会打组合拳！

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