关注2011年双11的“网购狂欢节”

　　随着11月11日的日渐临近，有人开始期待，继去年的疯狂之后，今年这场由网上商场发起的“光棍节”促销到底会带来怎样的惊喜，怎样的癫狂；也有人正拭目以待，当百货商场扎堆做店庆的旺季遭遇到渐具规模的网购狂欢时，实体与网络，二者究竟将如何出招、如何应对？同样的品牌，面对5折促销带来的线上、线下的折扣差，又将如何取舍、平衡？

　　《潇湘晨报》：近三成零售大佬爱上“网购”

　　电子商务可能正在迎来新一轮春天，这与大佬们爱上“网购”不无关系。昨日在峰会现场，针对来自全国各地的100多位零售业大佬们进行的一项互动调查显示，29%的零售大佬们经常上网购物，有39%的人有一、两次的网购经历，此外，委托别人代购的还有25%，从无网购经验的只有8%。从调查数据不难发现，各行业的零售大佬们也是在身体力行地推动着电子商务的发展，同时也感受到了电子商务的重要性。（潇湘晨报/记者张莉 实习梁婧）

　　随着电子商务的日趋兴旺，消费者对电子商务销售模式的认知和应用趋于成熟。近期国美、苏宁等传统渠道的触角也在向线上延伸，战略布局电子商务制高点，纷纷自建或收购网购平台，无疑凸显了电子商务市场诱人前景。但随着网购需求的逐渐释放，电子商务将促使传统家电卖场迈入新赛道，转型迫在眉睫。

　　据了解，目前苏宁的网上商城苏宁易购上线仅一年，已经为苏宁贡献了20亿的销售额。而国美在收购库巴网的同时也在加紧自身网上商城的建设，随着借助国美销售渠道和仓储配送能力，预计2011年的销售收入将达到10亿元。电子商务营销专家黄相如认为：随着传统家电连锁卖场苏宁、国美的高调入场，在给我国B2C家电网购市场带来新气息的同时，也必将对目前的电子商务造成一定冲击，“实体+网销”的经营模式在品牌信任度、售后服务等方面具备更多优势。

　　电子商务营销专家黄相如指出，目前传统家电连锁做网购，首先要解决的问题是价格的统一。如果家电连锁实体店和网上商城的价格是一致的，那么较之其他网购网站就不具备任何竞争力。但如果网购价格低于实体店，那么家电连锁就将彻底转型做电子商务，资源结构要进行重新调整。这将有悖于目前传统家电连锁的规模扩张策略。近年来呈现上升态势的电子商务，价格更加优惠（网购售价低于传统卖场10%-15%）的优势成为消费者通过网络渠道购买家电最重要的因素。同时随着电商在家电领域的深耕细作，目前配送、支付的配套服务也愈加完善。价格和服务双保险正在冲击传统家电卖场的绝对地位。《制冷快报》

　　《成都商报》：网商纷纷布局“光棍节”

　　2011年11月11日，被网友戏称为百年一遇的“世纪光棍节”。去年，淘宝商城在“光棍节”的促销中创造了惊人的销量；今年，“世纪光棍节”被各大电商巨头盯上，淘宝、京东、当当、拍拍、乐酷天等大型平台纷纷推出针对性的促销方案，一场“恶战”即将打响。去年，淘宝商城由于节日促销流量过大导致发货拖延而广遭诟病；在今年的光棍节前夕的促销热潮中，京东商城的后台系统由于点击量过大出现故障。技术、物流等瓶颈仍然考验着电商巨头们的成熟度。

　　近年来，光棍节在年轻人，尤其是网民中逐渐风行，而这个群体恰是购物网站的消费主力军。去年淘宝商城在“光棍节”中推出大规模促销活动，带来了近10亿元的销售额，将当年的网购推向高峰。业内人士电子商务营销专家黄相如分析指出，就11月中旬而言，本属一年中网购甚至整个零售业的淡季，但是近年来，“光棍节”由于依附独特的网络文化体系，加之网购突破了地域、时间的限制，因此才被打造成了一年中反季节销售的高潮。而今年11月11日被戏称为百年一遇的“世纪光棍节”，各大电商平台纷纷宣称将推出大规模促销活动，一场“恶战”即将打响。

　　淘宝商城声称，为了备战今年的“光棍节”，有近3000个商城品牌店备货数百万件，将在11月11日当天推出五折促销并且包邮；百度旗下的乐酷天商城则是借周年庆之机，赶在光棍节之前推出了亿元优惠大促销”。据了解，促销包括1元疯抢、30元包邮，以及十大专区6折优惠。据了解，京东商城、当当、拍拍等大型平台的光棍节促销方案也已逐步出炉，业内人士估计，今年的“世纪光棍节”将见证国内电商巨头年度促销的高峰。（成都商报 记者/许凤婷）

　　《温州商报》“网购狂欢节”给你支点招

　　还记得去年的“网购狂欢节”（淘宝商城去年11月11日组织的全场半价活动），深夜坐在电脑前，才发现自己的支付宝钱不够而抓狂吗？转眼今年，宅男宅女们坐等的11月11日马上就到了。在网上，“赶集”的人只会多不会少，网上排队难度高，差0.5秒可能就排到1000号以后了，所以要抢到心仪的东西不仅要眼明手快，还得心思机敏，绝对需要费点心思。现在，记者就来教你五招。

　　招数一：收藏商品待时机。全场五折且包邮，这只是11月11日当天。还有6天时间，找个空闲的时间赶紧收藏喜欢的商品。在网上您也得找准方向，淘宝商城线上“狂欢城”修建在1111.tmall.com里，赶紧去逛逛，看看喜欢的品牌，逛逛他们的店铺，选选商品，认认真真地写个清单、收集当天五折商品：衣食住行、锅碗瓢盆、家具家居、数码家电分分类，记个价格，一一收罗在购物车里，到时候只用直接在购物车里购买即可，不用再浪费时间寻找。

　　招数二：支付宝荷包须鼓起。荷包可以不鼓，但支付宝账户一定要资金充足。哪怕是5折的汽车、钻石、55英寸的液晶电视、床和被套等，支付宝里的钱不够也没辙。有个办法，赶紧使用支付宝“快捷支付”，也就是说银行卡可以和支付宝账户互通，卡里的钱就是支付宝的钱，付款可以快好几分钟。现在有98家银行的银行卡都支持这项业务。如果你要半价买奔驰车，记得把银行卡的限额提高。建议你先去看好车型、试驾一番，在“网购狂欢节”下单的时候才能做到迅速。

　　招数三：电脑调好人要吃饱。折扣活动从11月11日凌晨零点正式开始，要抢好东西一定得眼明手快。10日晚上12点前把自己喂饱，快到12点了，得赶紧去刷新页面，一看价格变了赶紧下单。之前收藏的那些看好的商品统统刷一遍，别浪费了之前辛辛苦苦的攒积，不然全都成了别人的“盘中餐”。其次，电脑性能一定要好，网速一定要快。

　　招数四：要买什么按顺序来。这么多半价商品怎么选？原则是数码电器优先，其次是服装鞋包和时尚类，之后是家居家具。首先，数码产品平时打折的机会最少，产品紧俏、数量少，且新款产品价格高，尤其像iPhone这种打个五折，估计眨眼工夫就没了，肯定得优先再优先。其次，服装鞋包和时尚类，虽然总数多一些，但也顶不住人多，再说款式也多，你喜欢的那一款货可不一定够多，所以也得抓紧。最后是家居家具等。

　　招数五：新品上架掐准时间。想要好东西没那么容易，11日当天所有类型的商品都会踏着这几个时间点上新品，你得赶紧记好了：11日0点、上午9点、中午12点、下午6点、晚上9点。商家会自行控制在这五个时间点上新货。很多超级划算的商品，会随机出现在这几个时间点限量上架，试试运气吧。（温州商报 记者/董冰乐）

　　看谁最便宜、货比三家，是淘宝网购最大的卖点。但这种打折促销、将价格作为主导的网购模式不会一直持续下去。目前淘宝占据着中国网购市场的7成份额，但淘宝的市场份额正在萎缩。据易观国际数据显示，按销售额计算，今年第二季度淘宝占中国网购市场的份额已从去年同期的75%下降至71%。价格低廉成为了淘宝的另外一个标签，但华尔街日报撰文称，淘宝的这一模式不会长久辉煌，美国的eBay正在衰落，淘宝虽然还在上升之中，它的主导地位最终也会下降。淘宝面临的竞争越为越激烈，一些垂直类的专做某些具体产品种类的网上零售店将越来越会受欢迎。创业投资公司DCM董事合伙人林欣禾认为认为淘宝的全盛期还会再维持四五年。