作者：巨人电商

备战1212 道破3千单背后的秘密

POST TIME:2020-10-25

今年的双12活动麦麦将是最重要的玩法之一。备战1212之前，需对麦麦做一个全面的了解，卖家抱团的方式能够体验几次，以便于双12活动期间有更好的收获。卖家米兰商务目前为止已经成功发起了7次麦麦抱团活动，其中4.27日——5.3日发起的爱上连衣裙活动，通过类目资源和自由资源，一周的活动时间带来14W的流量，转化成交3000多单。怎样开网店的小编根据他们的活动，来说说关于麦麦活动发起方的一些注意事项。将通过发起时机、活动策划、活动发起、活动上线4个方面道出不能说的私密干货。发起时机：跟着类目走低成本，大流量，高转化，是不是大家都想要的效果呢？之前就看到有部分商家在店铺内做流量交换，从而实现流量的共享，在店铺原有流量的基础上带来更多的流量和转化，现在有了麦麦平台，我们就能更方便的共享各自的流量，而且麦麦平台还可以实现跨店满减的促销方式，这让买家也得到了更大的实惠，从而大大提升了用户购买体验。这种交换方式的流量比较稳定，而且转化也很不错，更关键的是这种方式不增加原有的推广成本，特别适合长期做下去。一个高质量的麦麦抱团活动可以让推广成本降到最低，流量、收益得到最大的表现。那么如何才能做出高质量的麦麦抱团活动呢？发起时机尤为重要，跟据资源类型在这里划分了3种方式，目前部分类目活动会有对麦麦的支持，（之前留意到女装、男装、内衣、鞋包类目）这个就是类目资源，类目资源对活动时间，店铺类目归属、宝贝库存及销量、DSR以及促销方式等等都做了硬性的要求，把握住这个时机发起活动将会有更大的机会参与到类目营销活动中，所以说发起时机特别重要，那么一旦错过了类目的发起时机，对整体的活动效果将会受到不小影响。目前类目活动资源都是免费的，建议各位商家一定要把握住这样的时机，那么这里所讲的发起时机主要就是针对类目资源来说的。通常活动发起方都会要求参与的商家在宝贝详情页添加活动banner链接到活动页面，这就形成店铺间的流量资源共享，也就是第2种活动资源——自有资源，有了自有资源互换，即使类目资源活动结束了，也不影响活动的持续进行，从而能够达到长期流量共享的效果。麦麦现在也支持钻展的推广方式，这里需要着重强调一下，由于钻展推广需要一定的审核时间，若是在活动中通过钻展来推广，一定要把钻展审核的时间预留出来。在没有类目资源支持的情况下，仅依靠自有资源、联合钻展的方式来做活动，发起时机根据店铺的实际情况来确定即可，比如换季时要做一个清仓活动、上新活动或者搭配主题活动，和参与商家协商一个发起时间点就可以了。另外，关于值得买和淘宝客的资源，将在互动页面推广环节做说明。活动策划：活动利益点突出活动资源确定后，接下来就可以对整个活动策划一个详细的方案了。首先活动的主题一定要明确，这样才能让更多有同样需求的商家报名参与，比如：内衣轻仓季，全场1折起包邮。这样的主题、促销方式都非常鲜明，商家看到活动主题就能确定要不要报名参与了。活动时间需要按照发起时机来确定，如果有类目资源的支持，活动主题、活动时间、活动资源、活动规则和活动利益点就必须和类目资源活动同步。在没有类目资源支持的情况下，发起方可以自行来设定活动规则，比如对开店时间的要求、对店铺类目的要求、对宝贝库存销量的要求，对消保的要求等等，这里需要注意的是，自行设定的活动规则一定要符合淘宝的营销规则。活动利益点一定要突出，这将对整个活动效果会有很大的帮助。通过对活动主题，活动时间，活动资源，参与人数，活动规则和活动利益点的进一步确定，整个活动方案基本就策划好了。活动发起：规则要求特殊说明新旺铺和天猫店铺默认都有协作发起权限，有了活动方案，活动发起操作起来就比较简单了，根据活动方案，把活动主题、活动时间、是否跨店满减、报名截至时间、活动图片、参与人数、活动规则、对店铺及宝贝要求分别设定好即可。（这里需要注意的是跨店满减暂不支持天猫店铺）一个好的活动图片会吸引更多的商家报名参与，所以活动图片的制作一定要符合活动主题。由于活动一旦发起，整个的活动内容就无法更改，因此最好在活动规则中对一些额外的要求做特别说明，比如可以注明让报名的商家加入指定的旺旺群，这样更便于抱团活动的交流。还有一点要强调一下：在活动发起前，活动页面的url无法产生，活动规则中无法注明自有资源互换的活动页链接，因此如果需要参与的商家在宝贝详情页添加活动banner链接到活动页，这就需要在活动规则中注明更多的要求参考帮派帖子，同时在帮派帖子中加以说明。本人在以往发起的活动中就是这么操作的，供大家做个参考。活动发起的同时可以让美工进行活动页面的模版设计，并在麦麦协作管理后台生成活动页面的url。活动上线：多管齐下效果跟踪活动发起后，就进入到了整个活动最重要的一个环节，如何对生成的活动页面进行推广，让更多的用户看到活动页面这才是最关键的。下面把比较常用到的一些推广渠道说一下，通常发起方都会要求参与商家在活动宝贝详情页面添加活动banner导入流量，这也是刚才说到的自有资源的流量共享。如果有对应的类目资源，就需要对类目资源活动进行申请，同时还可以进行钻展的投放、邀请淘客来对活动页面进行推广、还可以在值得买（原促销汇）频道进行活动申请，也可以让参与商家进行CRM推广，由于值得买频道、钻展推广、类目资源申请都需要审核时间，活动策划时一定要记得把这部分时间预留出来。通过多种渠道对活动页面的推广，待活动上线后一定可以带来更多的流量，这时发起方还需要对活动的流量、转化作分析，进行效果的跟踪，这里说一下他4.27日——5.3日发起的爱上连衣裙活动，通过类目资源和自由资源，一周的活动时间带来14W的流量，转化成交3000多单，总体上讲活动效果还是非常给力的。待活动结束后最好是对整个活动效果进行全面的总结，找出本次活动不足之处，以便于下次抱团活动效果发挥的更好。更多的相关的双十二淘宝知识，欢迎上双12专题查看：https:///taobao/shuangshier/

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