⊙﹏⊙b汗：微淘玩不好，或错过淘宝无线双11狂欢
POST TIME:2020-10-24
10月26日，据记者了解，手机淘宝无线双11预选名单已经出炉，入选此份名单的商家将争夺进入无线双11主会场和分会场的最终名额。值得一提的是，这次无线双11的预选名单甄选，严格执行了“微淘”指标：即，未开通微淘账号以及开通微淘但粉丝不足1000的天猫商家，确定会错过淘宝无线这次双11的狂欢。 预热拉力赛 早在9月26日，微淘官方对外公布了《无线双11大促微淘站第一期预热活动规则》，规则里提到，为预热2013年天猫双11大促，微淘将提前启动阶段性商家拉力赛，并举办主题为“微淘带你淘，双11提前挑”的活动，并在每个阶段选取120名优质天猫商家奖励价值500万元的广告资源，2000万PV的曝光机会。而拉力赛的参与资格同样限定在：微淘账号粉丝超过1000的天猫商家。 据悉，今年无线双11，微淘官方设定了10亿的成交目标，并在预热期出台了周详的卖家扶持政策和微淘成交计划。在双11之前，微淘将通过手机淘宝客户端Card、微淘小助手、Push直达等重量级平台资源助力商家，目的是帮助商家完成3件事： 1.拉粉计划：老客户转移，双11当天微淘引导成交； 2.购物车计划：双11商品预热，用户提前把目标购买商品放入购物车； 3.派发优惠券计划：双11店铺优惠券通过微淘派发1亿张。 显然，微淘官方正在用明确的策略节奏让商家以更老道的姿态投入到这场无线双11的狂欢中，举一个淘宝化妆品知名渠道品牌商“丽人丽妆”近期在微淘的玩法为例，不仅5天带来60万粉丝187万成交，而且通过一条帮舒客品牌做聚划算预告的微淘广播，直接促成了后者店铺的手机端成交占比高达50%。 相较前两年的无线双11，今年无线双11的规划、策略和玩法，都更加重视设定合理门槛和有机筛选。而作为基本门槛之一的微淘，体现了阿里无线战略对于该产品的重视。可以说，不重视无线不重视微淘的商家，基本无缘无线双11会场。 不达标也有机会 那么，没有达标微淘1000粉丝指标的商家在本次无线双11中是否完全无用武之地了呢？在采访了几位微淘卖家端运营小二之后，记者获悉的消息是：没有达标的商家，后续还有机会。 无线双11之所以制定此门槛，目的还是为了让商家重视微淘的玩法以及培养品牌对无线端运营的主动意识。接下来，只要商家想要发力无线端，而且有出色的创意和执行，微淘官方都会不遗余力地推荐玩法出色、内容优质的微淘账号。而在本周早些时候，微淘官方已经对外放出“即将公测”的信号，公测意味着所有卖家都能注册开通微淘账号，届时，势必会有更多卖家参与进来，继续这一场无线狂欢。 
