PPC，可以是我们可以控制的，控制好相对来说，就是控制好了预算，即是我们的投入；客单价我们是可以控制的，客单价与转化相关，但是并不是说客单价越低转化就越好，所以转化这个因为，我们并不能完全通过客单价进行掌握。所以，优化ROI，我们实则只能控制我们的投入这一块，下面看一组数据来说明如何从投入入手，把ROI最大化。
这是一个女装店铺的数据，PPC还行，客单价也还行，转化率稍微有点低，投入比较大，收藏非常好，ROI就不怎么好看了。这样的店铺，首先就可以得出一个结论，是不是无用流量太多了？所以我们进行进一步观察。我们查看宝贝转化报表，可以看到确实如此。
几乎所有的宝贝都是ROI都不是太好。接下来，我们找到花费最高，影响最大的几个宝贝查看关键词的情况如何。
果然有一些关键词是无用的关键词，带来非常高的流量，却没有太多的转化。这时候，就是我们应该做减法的时候，减去这些关键词的出价，甚至删除这些关键词。这么做了之后，带来的后果就是流量锐减，那怎么办呢？就做加法，排序找出ROI好的关键词，给他出价。 通过这样的操作，我们就可以有效降低成本，并且增加转化几率。但是我们不能保证ROI好的关键词在流量提升之后，一定也会有非常棒的效果，但是我们的思路肯定是正确的，未来的趋势无法预见，所以我们只能去进行这样的尝试。 但是如果有掌柜反驳说：我尝试我花钱了啊。对于这类掌柜，我只能呵呵一笑。我相信你恐怕没有先知能力，随便找些关键词就能有转化。所以，只有不断进行尝试，才有机会成功。直通车正儿八经是勤快人的活儿。当然这是最为粗浅的做法。就像这个账户，我们了解到客户就是需要大量流量冲击双十一，愿意亏本赚流量，做收藏，所以我们不能够轻易的降低客户流量。各位同样也是这样，有自身不同的需求，有的需求确实是非常矛盾的，不能够同时达到，只能一步一步完成。不要妄想着直通车有立竿见影的效果，任何广告投入都是不可能在短时期内见效。 原理就是如此简单，只是我们需要适应复杂的变化，学会举一反三，最基本的东西，其实也就是最核心的。更多的相关欢迎上专题的相关专题--淘宝直通车进行查询学习！！
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