微淘营销价值
POST TIME:2020-10-24
微淘作为淘宝推广的又一渠道工具，是商家推广产品，宣传曝光及分享交流的互动平台。但你说微淘相对于直通车、钻展、淘江湖这些渠道来说，是否不重要？也不是的。微淘在无线中的地位是否重要意味着微淘会不会成为阿里众多产品中的一个，从目前淘宝的态度来看，阿里整体上还是非常重视微淘的。 1、微淘的位置。微淘出现在手机淘宝底部导航的第二位，在[首页]按钮和[我的淘宝]按钮之间，这个位置可为微淘带去大量的移动流量，另外阿里旺信也在力挺微淘。 2、微淘的宣传。相比阿里的其他众多产品，微淘在公关宣传上得到了很大的支持，公关的推荐力度代表了阿里对这款产品的重视程度。 3、微淘的活动。随着双十一的临近，微淘的双十一活动已经开始招商。 4、微淘的价值。淘宝迫切需要一款属于自己的社会化营销工具，以此用来抗衡微信对淘宝无线战略的侵蚀，微淘肩负着此项重任，淘宝是不会轻易放弃微淘的战略作用。 微淘对于卖家们的价值 微淘介于微博与微信之间，更类似微博，是一款“重媒体、少社交”的无线淘宝营销工具，它不能算社会化，因为它是为淘宝而生，只有淘宝系统内才能用得上，但这也是淘宝为卖家们提供的福利——移动端流量的新入口。 1、流量价值。移动电商的流量来源路径要比PC端少很多。一是，屏幕大小的限制，这也注定手机上的广告位有限；二是，浏览方式的限制，移动端更多集中在APP上，虽然APP功能与H5技术在不断完善，但在广告跳转上仍不太理想，这将导致未来移动端的流量获取成本越来越高。 2、营销价值。微淘是个工具，运营方式会有很多种。 3、CRM价值。虽然微淘主要是用来做营销导流，但也不能忽视微淘CRM价值。微淘重媒体是淘宝无线产品形态带来的必然结果，刚出生不久的它只能适应信息流的展示形式，不可能做出移动IM。阿里另外的移动MI工具旺信也在推微淘，但旺信这款产品短时间内都不可能成为主流。所以微淘的CRM价值还是在于让粉丝了解你的店铺、你的产品，小而美是突出自己的不一样，而且还得让你的客户了解到你的不一样。 微淘也并不适合所有卖家 一般来说，并不是所有店铺、所有产品都适合微淘的，盲目跟进只会是白投入，这要先确认自己的品类产品适不适合，之后再思考怎么玩。在微淘玩得好的大部分是大卖家和营销账号，他们的优势在于资源充足，有足够的人力资源、充足的推广资源和内容资源，还有淘宝的关系资源。大卖家有大的打法，小卖家也有小的玩法，微淘玩得火是因为淘宝需要捧一些大号案例出来，以此来吸引更多的参与者，才能把微淘做起来。所以，微淘也还不会出现微博的悲剧，捧起了营销账号，自己却没捞到好处。 微淘要怎么玩 1）认识自己。先看看自己的店铺情况与经营品类情况。 2）选择方向。认清自己的情况后要选择方向，是做店铺品牌账号，还是做营销账号，方向确定了才知道下一步该怎么走。建议中小卖家选择方向时，对粉丝的把控应该重精不在多。 3）起名定位。方向选好了就要起名定位了，名字很关键，它是定位的直接体现。用户关不关注你，往往就取决于看到名字的第一眼。营销账号通常卖内容，中小淘宝卖家通常卖货，而大卖家是内容与货都卖，这取决于内容运营团队的实力。中小卖家由于人力不足，建议还是以卖货为主吧。另外强调一点，微淘不可以改名，所以在起名上要慎重。 更多微淘营销价值，请继续关注（https://）。
