作者：巨人电商

直通车精品库规则

POST TIME:2020-10-24

一、依据及总则

为有效规范淘宝天猫直通车用户参加精品库推广，特制订本规范。凡报名参加淘宝/天猫直通车精品库的用户，必须是已经符合《淘宝直通车软件服务协议》《天猫直通车软件服务协议》和遵守相关规定（包括《淘宝规则》、《天猫规则》及《淘宝直通车软件服务使用规范》、《天猫直通车软件服务使用规范》）的卖家。淘宝天猫有权随时变更本规范，并在网站上予以公告。若卖家不同意相关变更，可以并应立即停止参加精品库的相关推广。淘宝天猫有权对参加精品库推广的卖家行为及应适用的规范进行单方认定，并据此处理。

二、“精品库”的定义

精品库是基于淘宝天猫直通车定向推广打造的升级功能，致力于为消费者提供最优的视觉体验和商品服务。同时，在无线和PC各类优质流量上，利用淘宝庞大的消费者资源和丰富的消费者信息（消费者类型、行为等），为广大商家提供更准确、强大的精准投放功能，提升推广营销的投资回报率，实现精准营销。

三、“精品库”商家管理

凡报名参加精品库推广的卖家，必须是已经符合《淘宝规则》、《天猫规则》、《淘宝直通车软件服务使用规范》、《天猫直通车软件服务使用规范》及其他相应要求（包括类目准入要求）的卖家；本规范对报名卖家的资质，有特别要求的，以如下规定为准。

淘宝卖家需要满足：

1）用户店铺各项动态评分≥4.6分；

2）用户店铺好评率≥98%；

3）用户店铺星级≥3钻；

4）用户店铺A类扣分≤2分；

5）用户加入淘宝直通车时间需满足≥1个月；

6）用户近3个月无淘宝直通车的违规记录；

7）用户店铺主营类目如为以下类目，应符合相应开通条件：

用户店铺主营类目	开通条件
3C数码配件	不开放
个人护理/保健/按摩器材	不开放
珠宝/钻石/翡翠/黄金	不开放
传统滋补营养品	不开放
宠物/宠物食品及用品	不开放
保健品/膳食营养补充剂	不开放
个性定制/设计服务/DIY	不开放
古董/邮币/字画/收藏	不开放
网络设备/网络相关	不开放
网店/网络服务/软件	不开放
手机号码/套餐/增值业务	不开放
摄影/摄像服务	不开放
特色手工艺	不开放
本地化生活服务	不开放
成人用品/避孕/计生用品	不开放
电玩/配件/游戏/攻略	不开放
移动/联通/电信充值中心	不开放
网游装备/游戏币/帐号/代练	不开放
景点门票/实景演出/主题乐园	不开放
服务市场	不开放
腾讯QQ专区	不开放
特价酒店/特色客栈/公寓旅馆	不开放
其他	不开放
教育培训	不开放
电影/演出/体育赛事	不开放
自用闲置转让	不开放
网络游戏点卡	不开放
装修设计/施工/监理	不开放
餐饮美食	不开放
网络店铺代金/优惠券	不开放
保险	不开放
外卖/外送/订餐服务	不开放
国货精品数码	不开放
理财	不开放
网游垂直市场根类目	不开放
购物提货券/蛋糕面包	不开放
外卖/外送/订餐服务（垂直市场）	不开放
新车/二手车	不开放
超市卡/商场购物卡	不开放
休闲娱乐	不开放
TP服务商大类	不开放
OTC药品/医疗器械/隐形眼镜/计生用品	不开放
房产/租房/新房/二手房/委托服务	不开放
交通票	不开放
电子凭证	不开放
合作商家	不开放
服务商品	不开放
司法拍卖拍品专用	不开放
景点门票/度假线路/旅游服务	不开放
女士内衣/男士内衣/家居服	不开放
床上用品/布艺软饰	不开放
运动鞋new	不开放
书籍/杂志/报纸	不开放
闪存卡/U盘/存储/移动硬盘	不开放
音乐/影视/明星/音像	不开放
户外/登山/野营/旅行用品	不开放

天猫卖家需要满足：

1）用户店铺各项动态评分≥4.6分；

2）用户店铺A类扣分≤2分；

3）用户加入天猫直通车时间需满足≥1个月；

4）用户近3个月无天猫直通车的违规记录；

5）用户店铺主营类目如为以下类目，应符合相应开通条件：

用户店铺主营类目	开通条件
3C数码配件	不开放
个人护理/保健/按摩器材	不开放
珠宝/钻石/翡翠/黄金	不开放
传统滋补营养品	不开放
宠物/宠物食品及用品	不开放
保健品/膳食营养补充剂	不开放
个性定制/设计服务/DIY	不开放
古董/邮币/字画/收藏	不开放
网络设备/网络相关	不开放
网店/网络服务/软件	不开放
手机号码/套餐/增值业务	不开放
摄影/摄像服务	不开放
特色手工艺	不开放
本地化生活服务	不开放
成人用品/避孕/计生用品	不开放
电玩/配件/游戏/攻略	不开放
移动/联通/电信充值中心	不开放
网游装备/游戏币/帐号/代练	不开放
景点门票/实景演出/主题乐园	不开放
服务市场	不开放
腾讯QQ专区	不开放
特价酒店/特色客栈/公寓旅馆	不开放
其他	不开放
教育培训	不开放
电影/演出/体育赛事	不开放
自用闲置转让	不开放
网络游戏点卡	不开放
装修设计/施工/监理	不开放
餐饮美食	不开放
网络店铺代金/优惠券	不开放
保险	不开放
外卖/外送/订餐服务	不开放
国货精品数码	不开放
理财	不开放
网游垂直市场根类目	不开放
购物提货券/蛋糕面包	不开放
外卖/外送/订餐服务（垂直市场）	不开放
新车/二手车	不开放
超市卡/商场购物卡	不开放
休闲娱乐	不开放
TP服务商大类	不开放
OTC药品/医疗器械/隐形眼镜/计生用品	不开放
房产/租房/新房/二手房/委托服务	不开放
交通票	不开放
电子凭证	不开放
合作商家	不开放
服务商品	不开放
司法拍卖拍品专用	不开放
景点门票/度假线路/旅游服务	不开放
女士内衣/男士内衣/家居服	不开放

四、“精品库”推广信息管理

用户进行“精品库”推广的所有推广信息除须遵守《淘宝直通车软件服务协议》《天猫直通车软件服务协议》及相关规范（包括但不限于《淘宝规则》、《天猫规则》及《淘宝直通车软件服务使用规范》、《天猫直通车软件服务使用规范》）外，其推广图片和推广标题还须满足如下要求:

1.不得出现宝贝品牌名称（如：李宁、安踏等）等信息，仅天猫旗舰店及专卖店可在推广标题和推广图片中出现已授权品牌的信息；

2.不得出现淘宝/天猫官方活动名称信息（如：聚划算、淘金币、集分宝、天天特价、试用中心、淘宝/天猫热卖、淘宝/天猫推荐等）；

3.不得出现明星姓名、知名杂志、电视剧等信息（如：章子怡同款、小爸爸文章外套、《时尚芭莎》男装等）；

4.不得出现正品、专柜、进/出口等信息；

5.不得出现原单、尾单、oem等特殊渠道信息；

6.不得含有低俗、色情、丑陋的图片及文字信息；

7.不得出现与自身商品价格结合的绝对化信息，包括但不限于淘宝最低价、天猫最低价；

8.图片需要符合浅色底、无实景图、无边框、无水印、无细节图；

9.普通食品类的宝贝必须填写正确的“生产许可证编号（即QS编号）”；进口食品需要有 “进口食品卫生证书”，可将证书实物图放在宝贝详情页面。

五、违规处理措施

1. 用户违反本规范，发生任一违规情形的，淘宝/天猫有权禁止推广相应的页面、删除相应的推广信息。

2. 如有下述违规情形发生，淘宝同时有权终止向用户提供“精品库”推广服务：

1）在使用“精品库”推广服务时，不符合本规范“精品库”商家管理以及推广信息管理中任意一条规定的；

2）其他淘宝/天猫认为应该终止服务的情形。

3. 用户在使用“精品库”推广服务时，如违反相关协议或规范（包括但不限于《淘宝规则》、《天猫规则》及《淘宝直通车软件服务使用规范》、《天猫直通车软件服务使用规范》）的，淘宝/天猫有权按照相关协议、规范规定，进行相应处理。

规则详情请点击：http://help.alimama.com/#!/ztc/faq/detail?id=5837905

审核拒绝重点案例解析

请掌柜们能明确创意规则，目前很多掌柜无法获得精品宝贝的流量，主要因为创意审核不通过造成，因此在这个问题上，请掌柜们能够重视！

1. 图片浅色底、无实景图、无边框、无水印、无细节图。

反面案例：

【正面案例】

常见问题

1，我怎么知道有没有开通精品宝贝的功能？

答：您可以关注旺旺系统消息通知，或者登陆淘宝直通车后台，通过“新建宝贝推广”的宝贝列表中查看宝贝是否加精。

2，我开通精品宝贝功能以后需要做什么？

答：很简单，查看加精的宝贝，尽快为精品宝贝添加精品创意，提交系统排查，等待上线！

3，现在已经在推广中的宝贝，为什么没有看到”精品“打标？

答：本次一期上线的功能只针对新增宝贝加“精品”，原推广中的宝贝加“精品”在下期升级里面哦，尽请期待！

4，现在是分批次邀请测试客户开放功能，我什么时候能开通？

答：为了能够给您更好的产品体验，现阶段是产品测试期，后续我们会分批次邀请更多的店铺开通功能的，暂时不接受主动申请开通，请务必留意旺旺系统消息通知！

5，什么样的精品创意才符合精品创意上线推广的要求？

答：图片要求正方形，清晰白底，无牛皮癣，设计美观，标题描述不能出现绝对性、夸大性等方面的描述，具体要求请看http://help.alimama.com/#!/ztc/faq/detail?id=5794692

6，精品宝贝的出价出多少合适？

答：所有推广的出价都与您的自身预算和推广目的有关，精品宝贝也不例外，出价、调价优化跟所有的定向推广优化技巧都是一样的。

7，添加精品创意的宝贝，一定也同时要做关键词推广吗？

答：最好同时做关键词推广，这样会有利于精品宝贝定向效果的提升。

8，“ 系统排查中”，多久排查好？

答：3个工作日以内。

9，精品宝贝功能上线后，我原有的4个推广计划不够用了，怎么办？

答：我们在为您开通精品宝贝功能的同时，也同样会问您开通直通车八个推广计划，请不必担心。

10，精品创意审核不通过会有提示吗？

答：如果您的精品创意审核不通过，在直通车后台创意上会有提示，如下图所示。

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