你不懂同志！——中国LGBT群体消费速写

 　　针对同志群体的生活消费调查报告，一方面使得其消费习惯和生活习惯能够得到充分了解和尊重，并为相关企业提供理念和数据上的支持，针对这一人群的需求，让生产和销售活动更加精准。 1、谁说我们不需要护肤？  　　一直以来，这个市场都为女性所主导和垄断，随着时代进步和观念改变，越来越多男性开始注重面容的保养，男同志成为此领域的消费先锋，他们在这方面总体进入较为深入、细分阶段，相比之下，男异性恋者还停留在基础护肤阶段。 •男同志每天使用护肤品比例高达56% •同志群体需要的不只是洗面奶，他们也爱爽肤水、润肤露、香水、眼霜 •同志群体愿意在购买护肤品上花更多的钱2、一起来“享受”！ 　　消费行为学将人类的消费行为划分为生存型消费、享受型消费和发展型消费三种。享受型消费包括对高级食品、娱乐用品、某些精神文化用品及服务的消费等。同志群体目前普遍还承受更大的社会和舆论压力，加上倾向于不成立或较晚成立家庭，对享受型消费有更多需要和闲暇时间。 •同志群体爱苹果 　　同志群体苹果手机的使用比例是异性恋的近2倍，他们更在乎手机的设计感和时尚元素，并不特别在意硬件配置的完整和强大。 •更喜欢出境旅游3、网络购物“狠”时髦 　　相比起来，男异性恋比男同性恋在网络购物的接受程度略高一些，但是毫无疑问的是，同志群体更强大的购买需求和购买力。 •同志群体通过海外代购获取护肤品的比例高达15%，是异性恋的近2倍，代购的产品一般为国内价格比较昂贵或在国内不易买到的中高端护肤品。 •57%的同志每1~2个月就会买一次衣服。 •年服装消费在1万元以上的比例比异性恋高6%4、社交媒体是营销重地 同志群里作为特殊的社会群体，有自身独特的亚文化特质，群体特征更强，群体认同感也更容易形成。调查中57%的同志会选择在社交产品上向朋友分享推荐自己的消费体验，67%的同志有过将他人分享作为自身消费参考的经历。有效利用同志群体在社会化媒体上表现出的从中消费心理，将获得事半功倍的效果。